نام تجاری یک کالا اعم از تولیدی یا خدماتی در واقع نخستین معرف یک مجموعه یا شرکت است و لوگوی مربوط به آن، نخستین تصویری که علاوه بر معرفی مجموعه، بار معرفی محصول و ترغیب مخاطب را نیز به عهده دارد. (در این مورد در پست های بعدی بیشتر صحبت خواهیم کرد)
ماجرای رونمایی از لوگوی شرکت ارتباطات سیار را که به خاطر دارید مراسمی که پس از یک دوره اعلان عمومی و فراخوان (که به طور اتفاقی در آستانه ورود سیم کارت های ایرانسل به بازار صورت گرفت!) نهایتا در تیر ماه سال جاری برگزار شد. لوگوی مورد نظر طبق گفته مسوولان شرکت توسط جمعی از هنرمندان گرافیست زبده کشور طراحی شده است که البته از لحاظ گرافیکی در ابعاد قابل قبولی می باشد خصوصا که به کار گیری نوشته همراه اول به همراه آن بخشی از بار کار را به عهده گرفته است.
معرفی این نام و نشان که ظاهرا بیشتر نزدیک به تمایلات مسئولان مجموعه بود تا منتخبین یک جامعه آماری، در همان موقع تعجب بسیاری از اهالی حوزه ارتباطات را برانگیخت هرچند که این اپراتور از ابتدا نیز عملکرد متفاوتی را از خود نشان داده بود. شرکتی که به دلیل یکه تازی هایش و صدقه سری بازار بی رقیب، جسورانه تا آنجا پیش رفته بود که سلایق و انتظارات مشتریان و مخاطبان را در حد خدماتش نگاه دارد!!! شاید به همین دلیل بود که علیرغم چند سال فعالیت نیازی به ارائه یک نام تجاری نمی دید.
و اما انتخاب نام "همراه اول" در دنیای تجارت امروز که اول بودن حرفی است و بهتر بودن حرفی از جنس دیگر نیز خود جای تامل دارد چرا که تاکید صاحب نام را بر عقبه پر طمطراق خود نشان می دهد عقبه ای که ای کاش درخشان باشد! شاید هم قرار نیست این نام در بازاریابی شرکت نقش موثری داشته باشد و تکیه بیشتر بر گذشته است تا اصول بازاریابی!
بحث در مورد این نام و نشان و شعاری که صرفا ترکیبی از سه کلمه منفی است ! را ادامه نمی دهیم و به سراغ حرف حدیث هایی می رویم که از مدتی پس از آن رونمایی زمزمه هایش شنیده شد زمزمه هایی مبنی بر وجود تشابه بیش از حد بین این لوگو و لوگوهای برخی اپراتورهای دیگر مانند "فرانس تله کام" و اپراتور سعودی "الجوال" که دومی قوت بیشتری گرفت.
این زمزمه ها همچنان و بدون هیچ واکنشی از سوی طراحان و شرکت همراه اول ادامه داشت تا اینکه نهایتا چند روز پیش این شرکت جوابیه ای را در پاسخ به مطالب منتشر شده در سایت بازتاب در این خصوص منتشر کرد که بخش هایی از آن را در زیر می خوانید:
" - رنگ های به کار رفته در لوگوی همراه اول نارنجی و فیروزه ای است در حالی که الجوال رنگ های نارنجی و آبی را به کار برده است.
- نحوه قرارگیری حلقه ها در دو لوگو کاملا متفاوت است.
- تنها تشابه استفاده از حلقه در هر دو لوگو است که دلیل آن نماد ارتباطات انسانی بودن حلقه (رینگ) در تمام فرهنگ های بشری است. "
لازم به ذکر است که وجود تشابه بین دو طرح که هر دو هم در یک زمینه فعالیت دارند تا حدودی قابل توجیه است اما تشابه لوگو مرسدس و میتسوبیشی از جنسی است و این تشابه تا بدین حد نزدیک از جنس دیگر (جنس دیگری از تشابه هم وجود دارد که نمونه آن را در مورد لوگوهای سونی و سانی یا تفال و تیفال می توانید ببینید!!!). هرچند که الهام گرفتن از یک طرح را هم نمی توان مذموم شمرد.
حال شما قضاوت کنید ...